사례연구: 건기식. 닥터파이토

🌿 닥터파이토 – 식물 유래 건강기능식품 브랜드의 디지털 마케팅 성공 사례

1. 브랜드 소개

**닥터파이토(Dr. Phyto)**는 ‘식물에서 온 건강’을 슬로건으로,
국산 식물 추출물과 특허 원료를 활용한 프리미엄 건강기능식품 브랜드입니다.
임산부 안전 평가 ‘투세이프 인증’을 받아 온 가족이 안심하고 섭취할 수 있는 제품 라인업을 보유하고 있습니다.

2. 마케팅 목표

• 건강기능식품 시장 내 브랜드 인지도 확장

• 신규 고객 유입 극대화 & 재구매 유도

• 온라인 채널 매출 효율화

3. 푸디언스랩의 마케팅 전략

① 검색광고 효율화

• 네이버·구글 검색광고 캠페인의 키워드 구조 재정립

• 브랜드 키워드, 제품 키워드, 효능 중심 키워드로 광고 그룹 세분화

• 고전환 키워드 중심의 예산 재배분으로 CPC 절감 & CTR 상승 달성

② 키워드 품질지수 관리 – 순위 유지 & CPA 효율화

• 저품질지수 키워드 진단 후 당사 품질지수관리 솔루션을 활용한 광고관리 개선 및 랜딩페이지 개선으로 품질지수 상승 유지

• 품질지수가 상승한 키워드의 CPC 단가를 낮춰 동일 예산으로 더 많은 노출 확보

• CPA(전환당 비용) 절감 → 광고 ROAS 증가

③ 네이버 기획전 프로모션 진행

• 네이버 쇼핑·브랜드관 내 기획전 페이지 제작 & 운영

• 시즌별(면역력, 환절기 건강, 가정의 달) 테마를 적용해 전환율 강화

• 기획전 기간 동안 제품 조회수 평균 2.3배 증가, 매출 1.8배 상승

④ 새로운 광고매체 발굴

• 타겟 소비층이 활발히 활동하는 건강·육아 커뮤니티 플랫폼에 배너광고 집행

• 인스타그램 리일스·유튜브 숏폼 등 숏폼 영상 광고 테스트 진행

• 신규 매체에서 브랜드 검색량 증가 효과

4. 성과 요약

5. 마무리

푸디언스랩은 닥터파이토의 브랜드 아이덴티티를 유지하면서,
검색광고·프로모션·신규 매체를 결합해 성과와 인지도를 동시에 끌어올렸습니다.

광고 예산을 효율적으로 쓰고, 새로운 고객 접점을 발굴하는 것이
건강기능식품 마케팅 성공의 핵심입니다.

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