사례연구 | 건기식. 드시모네

🦠 드시모네 유산균 – 프리미엄 프로바이오틱스 시장을 사로잡은 마케팅 전략

1. 프로젝트 개요

브랜드명: 드시모네(DuSimone)
분야: 건강기능식품(프리미엄 프로바이오틱스)
목표: 브랜드 인지도 강화, 신규 고객 유입, 온라인 판매 확대

2. 마케팅 과제 (Challenge)

• 프로바이오틱스 시장 경쟁 심화로 인지도 확보 경쟁이 치열함

• 건강기능식품 광고 심의 규제로 인해 메시지 표현 제약

• 해외 브랜드로서의 기술력은 강점이지만, 국내 소비자와의 친밀도 부족

• 온라인 후기/리뷰 부족으로 구매 전환율 부족

3. 전략 (Strategy)

① 초기 집중 브랜딩

• 브랜드 론칭 초기 마케팅 예산의 초기 집중 투입

• ‘드시다’라는 발음을 연상시키는 브랜드명으로 친숙함 확보

• 브랜드 홍보에 집중

② 광고 효율 극대화

• 네이버·구글 검색광고에서 ‘프리미엄 유산균 드시모네’ 등 브랜드 키워드 중심 집행

• CPC·전환율 최적화를 위한 주 단위 입찰가 조정

• 콘텐츠형 광고로 구매 전환율 상승

③ 플랫폼 제휴 마케팅

• 오픈마켓과 전략적 파트너십 체결

• 매월 ‘월간 유산균’ 이벤트 운영 → 반복 구매 습관화

• 라이브커머스·특가 프로모션으로 구매 유입

④ 제품력 중심 콘텐츠 제작

• ‘식약처 장 면역 기능성 인정’, ‘국내 최고 보장균수(4,500억)’ 등 기능성 강조

• 브랜드 이미지와 콘텐츠의 고급화 전략

• 구매 후기 및 리뷰 홍보 → 신뢰도 상승

4. 실행 (Execution)

• 네이버 파워링크 & 브랜드검색 광고 운영

• 인스타그램 숏폼 등 SNS 캠페인 진행

• 구매 후기 및 리뷰 홍보

• 오픈마켓 제휴 및 협업 진행

5. 성과 (Results)

• 자사몰 월매출 전년 대비 증가

• 신규 방문자 수 확대

• 구매 전환율 상승

• 오픈마켓 월매출 초과 달성

• SNS 팔로워 수  성장

6. 결론 (Key Takeaway)

드시모네의 사례는 **“집중과 차별화”**의 힘을 보여줍니다.
브랜드 론칭 초기에 대규모 브랜딩 투자, 플랫폼 제휴, 제품 USP 중심 콘텐츠 제작을 결합해
프리미엄 유산균 시장에서 단기간에 강력한 입지를 구축했습니다.