[식품] 작심랩, 이너뷰티 트렌드 장악 – 네이버 SA 신규 확장 및 메타 광고 성과 200% 성장 폭발 레퍼런스

※ 작심랩 – ‘맛있는 지속 가능한 건강’으로 다이어트·탄산 대체 시장을 선점하다

누적 판매 1억 포를 돌파한 유산균 콤부차부터 혈당 관리를 저격한 애사비(애플사이다비니거), 고단백 단백질 쉐이크까지 이너뷰티 시장의 메가 트렌드를 이끌고 있는 ‘작심랩(Zaksim Lab)’은 “몸에 좋고 입에 쓰지 않은 대안”을 완벽한 제품력으로 증명해 낸 브랜드입니다.

푸디언스랩은 작심랩이 가진 트렌디한 제품군과 탄탄한 인플루언서 자산을 매출의 폭발적 스케일업으로 연결하기 위해, 네이버 신규 SA 지면 개척과 메타(Meta) 타겟 데이터 최적화를 결합한 하이브리드 퍼포먼스 마케팅을 단행했습니다.

1. 네이버 신규 SA(검색광고) 전략 : 매출 추가 확보 및 볼륨(케파)의 극대화

• 미개척 효율 키워드 발굴을 통한 신규 지면 확장 :

  • 기존의 한정된 키워드 풀에서 벗어나 ‘혈당 스파이크 관리’, ‘사과초모산 고함량 애사비’, ‘맛있는 단백질 쉐이크’ 등 다이어트와 이너뷰티 고관여 유저들의 서치 여정을 추적하여 신규 SA 광고를 전격 전개했습니다.

• 리스크 프리(Risk-Free) 카피 처방 및 매출 케파 상승 :

  • 식품 광고 심의의 엄격한 가이드라인을 완벽히 준수하며, 무리한 과장 홍보라는 리스크를 원천 회피하는 동시에 데이터 기반의 팩트 소구(누적 1억 포, 당류 0%) 카피를 적용했습니다.

  • 이를 통해 광고 반려 리스크 없이 안정적으로 대량의 진성 트래픽을 유입시켰으며, 새로운 매출 파이프라인 추가 확보 및 브랜드 전체의 매출 케파(Capacity)를 한 단계 위로 끌어올리는 퀀텀점프를 이뤄냈습니다.

2. 메타(Meta) 광고 최적화 전략 : 타겟 정밀화와 위닝 소재 발굴로 성과 200% 이상 상승

• 데이터 기반의 타겟 효율 최적화 :

  • 맛에 민감한 20대 다이어터(올리브영 콤부차 추천)와 건강 및 혈당 관리가 시급한 3040 직장인(식후 혈당스파이크)의 페르소나를 정밀 분리하여 메타의 머신러닝 타겟팅 매커니즘을 최적화했습니다.

• 고전환 위닝 소재(Winning Creative) 발굴 :

  • 시쿰하고 쿰쿰한 맛을 지운 ‘체리콕·골드키위 콤부차’의 직관적인 비주얼 숏폼, 당뇨 환자도 안심하고 마시는 ‘당류 0%’의 기능성 등 타겟별 페인 포인트를 저격하는 소재 테스팅을 촘촘하게 전개했습니다.

• 압도적인 성과 리프트업 :

  • 효율이 검증된 ‘위닝 소재’를 포착한 즉시 공격적인 예산 스케일업을 단행하여, 기존 광고 운영 대비 ROAS 및 주요 성과 지표를 200% 이상 수직 상승시키는 메가 히트 성과를 기록했습니다.

3. 푸디언스랩 X 작심랩 핵심 마케팅 성과 (Performance Indicator)

• 네이버 SA 최적화 : 신규 검색광고 라인업 확장을 통한 매출 추가 확보 및 전체 매출 케파 확장

• 메타 디스플레이 광고 : 타겟 세분화 및 고효율 위닝 소재 발굴로 기존 대비 성과 200% 이상 상승

• 안정성 확보 : 철저한 식품 가이드라인 준수로 과장 홍보 리스크 완벽 회피 및 롱런(Long-run) 구조 구축

※ 푸디언스랩의 insight

식품·이너뷰티 카테고리처럼 유행이 빠르고 경쟁이 치열한 격전지일수록 마케팅의 ‘안전성’과 ‘확장성’이 동시에 담보되어야 합니다. 많은 브랜드가 무리한 과장 카피로 당장의 매출을 올리려다 행정 제재나 광고 정지라는 치명적인 리스크를 맞이하곤 합니다.

작심랩 프로젝트의 본질은 과장 홍보라는 위험한 지름길을 철저히 배제한 채, 철저히 검증된 제품 팩트(Fact) 데이터만을 가지고 검색광고(SA)와 디스플레이광고(Meta)의 시스템 로직을 장악한 것에 있습니다.

네이버에서는 정밀한 키워드 그룹핑과 신규 SA 지면 개척으로 매출의 그릇(케파) 자체를 넓혔고, 메타에서는 유저 페르소나별 숏폼 테스팅을 통해 성과를 200% 이상 끌어올리는 위닝 소재를 포착해 냈습니다. 제품의 독보적인 매력을 리스크 없이 ad-tech(광고 기술)와 결합하여 가장 효율적이고 지속 가능한 매출 엔진을 만드는 것, 이것이 푸디언스랩이 지향하는 프리미엄 푸드 마케팅의 본질입니다.