🌿 무첨가 건강기능식품 ‘포뉴(PONU)’ – 신뢰를 기반으로 성장한 마케팅 전략
1. 프로젝트 개요
브랜드명: 포뉴(PONU)
운영사: 포터블뉴트리션(Portable Nutrition)
분야: 건강기능식품(프리미엄 원료 & 무첨가 부형제)
목표: 클린 라벨 이미지 강화, 온라인 매출 확대, 소비자 충성도 향상
2. 마케팅 과제 (Challenge)
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건강기능식품 시장의 경쟁 심화 속에서 브랜드 차별화 필요
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‘무첨가·유기농’ 콘셉트를 소비자에게 명확히 각인할 수 있는 메시지 부재
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네이버 쇼핑·자사몰 리뷰와 콘텐츠 부족으로 구매 전환율 제한
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신규 고객 유입과 재구매율 동시 확보 필요
3. 전략 (Strategy)
① 클린 & 신뢰 중심 브랜딩
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‘카제로템(Chemical Additive ZERO SYSTEM)’ 표기를 전면에 내세워 무첨가 부형제 사용을 차별화 포인트로 강조
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3년 연속 ‘건강기능식품 히트브랜드 1위’ 수상 내역을 마케팅 메시지에 활용해 브랜드 신뢰도 강화
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원료 산지·성분·제조 공정을 투명하게 공개하는 콘텐츠 제작
② 온라인 유통 채널 강화
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네이버 쇼핑 중심 판매 전략
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검색광고 + 쇼핑광고를 병행해 신규 유입 확대
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제품별 상세페이지를 SEO 기반으로 최적화하여 자연 검색 유입 강화
③ 콘텐츠·커뮤니티 마케팅
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‘건강이야기’, ‘WITH CELEB’, ‘리뷰’ 콘텐츠를 통해 소비자와의 접점 확대
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SNS 홍보 확산
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후기 및 리뷰 콘텐츠 홍보
④ SNS 퍼포먼스 마케팅
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인스타그램·유튜브 채널에서 숏폼 콘텐츠 홍보
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공동구매 및 커뮤니티 제휴로 매출 피크 생성
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리타겟팅 광고로 재구매율 향상
4. 실행 (Execution)
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인스타그램 홍보
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블로그·카페 홍보 확보
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네이버 쇼핑광고 CTR 향상
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네이버 쇼핑 키워드 품질지수 향상
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자사몰 구매 확대
5. 성과 (Results)
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자사몰 월매출 전년 대비 급성장
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신규 방문자 수 확대
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구매 전환율 향상
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SNS 채널 팔로워 수 성장
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브랜드 재구매율 상승
6. 결론 (Key Takeaway)
포뉴는 **‘신뢰 기반 브랜딩 + 온라인 채널 최적화 + 커뮤니티 콘텐츠’**의 삼박자를 활용해
건강기능식품 시장에서 확실한 입지를 확보했습니다.
특히 ‘무첨가’라는 제품 철학을 소비자 경험과 콘텐츠로 연결시켜
지속 구매를 부르는 브랜드 신뢰도를 만들었습니다.
