집에서먹자

🥢 집에서 먹자 – ‘곱이곱다 곱창구이’의 온라인 마케팅 전략

**집에서 먹자(zipmuk)**는 곱창·대창·막창·곱창전골 등 곱창 전문 HMR(가정간편식) 브랜드로,
대표 상품 **‘곱이곱다 곱창구이’**를 통해 ‘집에서도 맛집 수준의 곱창’을 제공하고 있습니다.

푸디언스랩은 ‘곱이곱다’의 브랜드 매력과 제품 강점을 극대화하기 위해
검색광고·쇼핑광고·네이버 GFA를 연계한 퍼포먼스 마케팅 전략을 실행했습니다.

1️⃣ 검색광고 – 브랜드명과 카테고리 키워드 동시 공략

• 브랜드 키워드 : ‘곱이곱다 곱창구이’, ‘집에서 먹자 곱창’, ‘집먹 곱창’으로 브랜드 인지도 강화

• 카테고리 키워드 : ‘곱창구이’, ‘대창구이’, ‘막창구이’, ‘곱창전골’, ‘곱창 택배’ 등 구매 의도 높은 키워드

• 상황형 키워드 : ‘캠핑 곱창’, ‘홈파티 안주’, ‘야식 곱창’ 등 라이프스타일 기반 확장

• 소재 전략 : ‘곱이 꽉 찬 단면 컷’, ‘냄새 제거 손질’, ‘간편 조리 가능’ 등 차별화 포인트 반복 노출

2️⃣ 쇼핑광고 – 비주얼로 직결되는 구매 욕구 자극

• 썸네일 이미지에 곱창 단면 확대 컷 + 당일 발송·냉동 보관 문구 삽입

• 상세페이지 상단에 ‘조리 전·후 비교 이미지’ 배치로 식욕 극대화

• 세트 구성 제안 : 곱창·대창·막창 혼합 세트, 캠핑·파티용 패키지

• 구매 후기에서 ‘곱이 많다’는 후기를 이미지와 함께 강조 → 신뢰도 상승

3️⃣ 네이버 GFA – 타겟 세분화 & 몰입도 높은 소재 제작

• 타겟 설정 : 야식·안주·캠핑음식·주말 홈파티·HMR 관심 소비자

• 소재 전략 : 곱창이 구워지는 숏폼 영상, 캠핑장에서 곱창 굽는 장면, 완성된 비주얼 컷

• 랜딩 설계 : 곱창 비주얼 → 간편 조리법 → 고객 리뷰 → 구매 페이지로 이어지는 퍼널 구조

• 리타겟팅 캠페인으로 장바구니 담기 고객과 이탈 고객 재유입

📊 마케팅 기대효과

• 브랜드+제품명 키워드 검색량 상승

• 쇼핑광고 CTR 개선, 전환율 향상

• GFA 신규 고객 전환율 증가

💡 푸디언스랩 한 줄 정리

“곱창의 진짜 경쟁력은 ‘곱’에 있다.
우리는 그 곱이 꽉 찬 장면을 소비자의 마음에 각인시켰습니다.”
검색·쇼핑·디스플레이 광고를 유기적으로 연결해,
곱이곱다 곱창구이를 **‘집에서 즐기는 곱창 1위 브랜드’**로 포지셔닝했습니다.