사례연구 : 건기식. 참다한 홍삼

참다한 홍삼 – ‘전체식(On-Che-Sik)’으로 홍삼 시장을 새롭게 열다

1. 프로젝트 개요

브랜드명: 참다한 홍삼
분야: 건강기능식품(홍삼 제품)
핵심 USP: 전체식(On-Che-Sik) 제조법
목표: 레드오션인 홍삼 시장에서 차별화된 포지셔닝 확보 & 소비자 신뢰도 강화

2. 마케팅 과제 (Challenge)

• 전통 홍삼 시장의 과포화 상태 → 소비자에게 ‘선택해야 할 이유’ 제공 필요

• 기능성은 비슷하다는 소비자 인식 극복 필요

• 온라인에서 제품 차별성을 효과적으로 전달할 콘텐츠 부재

• 신규 고객 확보와 동시에 브랜드 팬층 형성 필요

3. 전략 (Strategy)

① 제품력 중심 차별화 – 전체식(On-Che-Sik) 홍삼

• 홍삼을 통째로 갈아 만든 초미세분말 공법 도입

• 물에 녹지 않는 불용성 영양소까지 섭취 가능

• “홍삼의 모든 영양을 한 포에”라는 직관적 슬로건으로 핵심 가치 전달

② 과학 기반 신뢰 브랜딩

• 흡수율·영양소 데이터 시각화(수용성 47.8% + 불용성 52.2%)

• 제조 공정·원료·효능을 소비자 눈높이에 맞춘 콘텐츠로 설명

• ‘맛과 진함이 다른 홍삼’이라는 감각적 메시지와 과학적 데이터의 조합

③ 블로그 콘텐츠 마케팅

• R&D 스토리, 생산 공정, 영양 분석 등 전문 정보 콘텐츠 발행

• SEO 최적화 포스팅으로 자연 검색 유입 확대

• 체험 후기·비교 콘텐츠로 소비자 공감 및 구매 전환 유도

4. 실행 (Execution)

• “왜 전체식이어야 하는가?”를 주제로 한 블로그 시리즈 발행 

• 초미세분말 제조 공정·흡수율 비교 인포그래픽 제작

• ‘홍삼 하루 한 포 인증’ 소비자 참여형 이벤트 운영

• 온라인 카페·커뮤니티와 연계한 후기 리뷰 확보

5. 성과 (Results)

• 블로그 홍보 강화

• 자연 검색 유입량  증가

• 자사몰 신규 고객 비중 확대

• 오프라인 유통망 매장 확장

• 전체식 홍삼 키워드 검색량 전년 대비 급증가

6. 결론 (Key Takeaway)

참다한 홍삼은 **‘기술력 있는 제품’ + ‘이야기 있는 콘텐츠’**의 결합으로
레드오션인 홍삼 시장에서 독보적 포지션을 확보했습니다.
과학 기반 제품 차별성과 블로그 콘텐츠 마케팅의 조합이
브랜드 신뢰와 매출 성장을 동시에 견인한 성공사례입니다.